Prawdopodobnie 15 marca ruszy w końcu nowa sieć komórkowa PLAY.
W najbliższy piątek 9 marca rusza pierwsza kampania reklamowa. Tego dnia ukażą się m.in. reklamy sieci w magazynie EMPIK-u, pierwszego dystrybutora
starterów sieci, a w największych centrach handlowych Warszawy rozpocznie się akcja reklamowa polegająca na rozdawaniu balonów z logo PLAY.
Właściwy start
nastąpi w połowie miesiąca, najprawdopodobniej 15 marca. Na ten dzień jest bowiem planowana konferencja prasowa.
Od momentu startu
sprzedaż starterów –prepaidów będzie prowadzona we wszystkich salonach EMPIK-u oraz w specjalnie utworzonych kioskach – „wyspach
Play” – prowadzonych przez Arterię. Umowy abonamentowe będzie można zawierać początkowo jedynie w 20 wytypowanych salonach Empik-u w największych
miastach (Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław, Katowice, Łódź).
Prawdopodobnie w pierwszych miesiącach nie będzie możliwe przenoszenie
numerów do i z sieci PLAY. Spółce Project4 – operatorowi sieci Play nie udało się na czas zawrzeć umów z pozostałymi operatorami komórkowymi. Również zasięg
własnej sieci nie jest oszałamiający. PLAY będzie na przeważającej części Polski korzystać w infrastruktury Polkomtela, stąd zasięg sieci 3G będzie
ograniczony do kilkunastu największych miast Polski.
Przygotowaniem kampanii reklamowych zajmują się firmy AdWorks, Brain, FFCreation.com,
Impuls, K2 Internet, MediaCom i Prosperita. Łączna wartość wszystkich kampanii reklamowych w 2007 roku jest planowana na 250 mln zł.
Project4, początkowo jako Netia Mobile, został wpisany do rejestru przedsiębiorców telekomunikacyjnych we wrześniu 2004 roku. W maju 2005 r. wygrywa
przetarg na pasmo radiowe do świadczenia usług w technologii UMTS (3G). W październiku 2005 r. część udziałów przejmuje islandzki fundusz Novator. W czerwcu
2006 r. podpisuje umowę roamingu krajowego z Polkomtelem. Od grudnia 2006 r. trwa największy w Polsce test konsumencki. Blisko 20 tysięcy użytkowników
otrzymało telefony wraz z kartami SIM by móc przetestować działanie sieci oraz usług multimedialnych. Również w grudniu Project4 podpisuje umowę z Onetem o
współpracy w zakresie mobilnych multimediów.
31 stycznia 2007 r. Project4 wzbogaca się o kilkadziesiąt salonów Germanowa (dotychczas
sprzedających usługi Ery) zlokalizowanych głównie w dużych centrach handlowych. 2 lutego ogłoszono, że nowy operator będzie sprzedawał usługi pod nazwą PLAY.
2 marca Netia poinformowała, że komórkowe usługi dla biznesu, świadczone przez Project4, będzie sprzedawać pod swoją własna marką.