Wiele grup dyskusyjnych na całym świecie, zastanawia się dlaczego na
wszystkich zdjęciach promocyjnych nowego produktu firmy Apple, widoczna jest zawsze ta sama godzina, a mianowicie 9:42. Temat rozpoczął się od wiadomości
jednego z użytkowników serwisu Digg, która to pociągnęła falę domysłów.
Oficjalna informacja głosi, że nie ma tajemnicy za 9:42 i jest to po prostu
przykładowa godzina. W sieci pojawia się jednak coraz więcej głosów, że oparty na przeglądarce Safari iPhone, był znacząco niedopracowany w momencie
wykonywania zdjęć do materiałów prasowych. Inni natomiast twierdzą, że wszystko to jest zabiegiem marketingowym, w myśl zasady: nieważne co mówią, ważne żeby
mówili.